近期，深圳楼市频频曝出部分楼盘促销活动消息，买房送车、看房送购物卡、朋友圈集赞拿奖等戏码重现江湖。尽管当前促销并非常态，但业内普遍认为，随着地产行业进入下行通道且临近年底，房企想要完成业绩目标仍有一定压力。

《每日经济新闻》记者注意到，四季度，深圳楼市新盘的推盘数量是今年以来的最高峰。据深圳住建局公布的信息，四季度深圳共推出55个新盘，累计30726套房源。

“对开发商来说，今年深圳整体竞争压力较大。面对不断升级的楼市调控，深圳楼市已经出现明显的降温，市场对深圳楼市预期也随之发生了变化。在这样的背景下，怎样才能增大去化率、抢先出货呢？就可能采取促销甚至降价措施。”某以大湾区为大本营的区域型房企高管告诉记者。

“年底将近，开发商急于回款，现在只要总价不到450万元的价格，就可以买到该项目的三房，购房后开发商赠送奔驰C260或特斯拉Y。”中介许鹏（化名）向记者表示。《每日经济新闻》记者致电上述楼盘，售楼处接听人员也确认了该消息。“我们确实有购房送车活动，11月12日到21日期间的购房者可以参与，不过不是直接送车，而是以折现方式返给购房者。也不是返还车价的全款，只是返首付金额。”

记者通过第三方中介平台查询发现，该楼盘位于龙华区龙澜大道与大浪南路交汇处，项目暂未通地铁，距离最近的地铁站阳台山站约3公里。楼盘总价约419万~455万元，户型以81平方米到89平方米的三房为主，均价为5.54万元/平方米。

事实上，深圳楼市出现促销的楼盘也并非这一个。《每日经济新闻》记者注意到，包括大鹏卓越蔚蓝铂樾府、保利勤达城誉都、怡瑞达云秀府等项目均有促销活动，大致可以分为“直接给予一定折扣率”“购房送车”“朋友圈集赞拿奖品”等几种方式。

记者通过查询每经AI品房小程序发现，距离盛荟城项目大概600米的合能城市阳光花园项目，目前50平方米房源评估价约为210万元，折合单价4.20万元/平方米；距离盛荟城1.5公里的万家园项目，目前85平方米三房评估价约为386万元，折合单价4.55万元/平方米。

一位业内人士透露，每年四季度都是开发商促销最普遍的时候，因为要冲业绩。今年的市场行情并不是太乐观，很多开发商案场的“大数据”指标并不是太理想，比如来电到场率、到场成交率等都出现显著下滑，这也导致许多开发商不得不制定适当的促销制度来促进成交。

“今年四季度深圳不少楼盘去化难，主要是因为供应起来了，买家可选择的楼盘多了，再加上市场下行周期，以前部分想买的购房者，观望心理也变得更加浓烈，宁愿再等等。整体来看，现在的购房者更看重价格，如果周边的二手房没有明显价格优势，楼盘去化就很难。不过深圳仍然有许多网红盘开盘就日光，差别相当大。”许鹏告诉记者。

深圳中原研究数据显示，10月二手过户套数仅1605套，环比下滑9.1%，创近10年新低，也是自2012年3月以来的最低值。目前深圳的房地产市场暂未出现“转暖”迹象。